最近刷抖音和淘宝，发型网上出现了很多"虚拟主播"带货，很多人都就纳闷，虚拟主播到底是什么？虚拟主播的定义是指以原创的虚拟人物性格设定和形象利用高科技手段在视频网站、社交平台上进行活动的虚拟人物。
狭义的虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。
广义的虚拟主播是指以虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的up主，并不对是否为虚拟人设进行限制。
与真人主播类似，这些虚拟主播每天的工作就是在直播平台玩玩游戏、唱唱歌、跳跳舞、和观众唠唠嗑，或开展一些别出心裁的交互活动。除了提供实况音声，虚拟主播背后的中之人还要运用人体识别系统将动作和表情同步至虚拟形象，实时反馈到直播画面。
还有现在很多的一些大品牌都开始运用虚拟主播开直播了。虚拟主播虽然不是真实的人，但是他的价值却是实实在在看得见的。现在很多平台都能看到很多知名品牌商家的虚拟主播在直播。因为虚拟主播具有直播时间长，形象讨喜，所以他的粉丝转化率并不比真人主播低，更多的企业开始看重虚拟主播的价值。
虚拟主播这个行业仍然处于摸索和快速发展期，有些方面的规定并不完善、经验并不成熟，各种信息技术还在疯狂迭代，往往一两年就有非常大的变化，虚拟主播也并不虚拟，他们可以和现实中的企业、品牌联动合作，也会有线下的活动，他们背后的真人也会和观众产生真情实感，处于虚拟与现实的微妙点。
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